• La lumière : animation et merchandising des sens


    Pour renforcer l'efficacité économique et le plaisir de l'achat chez le client, il convient de réaliser des ambiances, tant dans le lieu de vente classique que lors d'animation de type foire exposition ou autres, ambiances qui n'hésitent pas à faire appel à nos 5 sens.

    Commençons d'abord par la vue.

    La lumière est primordiale, car la mise en lumière permet de guider le client : utiliser une lumière de faible intensité pour la globalité du point de vente, puis jouer de flux lumineux directionnels pour mettre en relief vos produits phare. Il s'agit bien là de créer des liens visuels amenant le client à parcourir l'ensemble de vos produits. Des chemins de lumière ! Autre élément important, l'harmonie des couleurs. Penser à regrouper les produits selon leur couleur et ce dans le respect de l'ordre du cercle chromatique. C'est l'illustration ci-dessus.

    Si vous devez jouer sur les contrastes, il faut alors mettre côte à côte des produits aux couleurs complémentaires. On nomme couleur complémentaire la couleur opposée à une autre sur le cercle chromatique, cercle représentant le spectre des fréquences colorées visibles par l'œil humain de façon circulaire. Il est aussi facile de déterminer une complémentaire en utilisant la propriété de rémanence des récepteurs situés au fond de l'œil (les cônes). Il suffit pour cela de placer sur une surface blanche, la couleur dont on veut déterminer la complémentaire, de la fixer pendant une minute, puis de la retirer. On voit alors apparaître sur la surface blanche la couleur complémentaire.

    Enfin autre élément visuel en prendre en compte, la taille de vos produits, il est préférable de commencer par les produits de petite taille vers les produits plus grands, toujours en respectant une harmonie visuelle.


    Véro http://www.ljv-evenements-organisation.com/-Entreprise-.html


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